El año pasado, PaintCare celebró el décimo aniversario de la primera ley de administración de pinturas de Oregón, que allanó el camino para un programa estatal de reciclaje de pinturas al que pronto seguirían los programas PaintCare en otros estados de Estados Unidos. Celebramos este hito mostrando algunos de los impresionantes logros alcanzados en la última década y mirando hacia el futuro con respecto a nuestros objetivos para los próximos diez años.
Uno de esos objetivos era estudiar detenidamente la marca que utilizamos para representar a PaintCare: el logotipo, los tipos de letra, los colores y los estilos. Sabemos que la marca y el nombre de la organización han ganado reconocimiento entre los consumidores de pintura durante la última década gracias a los resultados de nuestras encuestas anuales que hacen un seguimiento de la eficacia de nuestras actividades de divulgación. Sin embargo, también vimos que había un pequeño margen de mejora en este ámbito.
Para tener una idea más clara de nuestra situación, nos embarcamos en un estudio de percepción de la marca. Preguntamos tanto a nuestro personal como al público en general sobre el rendimiento, la claridad y la eficacia de los elementos de la marca PaintCare. En especial, queríamos saber si las personas que no conocían a PaintCare entendían que llevamos a cabo programas de reciclaje de pintura sobrante y si nuestra marca expresaba eficazmente nuestro papel como programa de administración dirigido por la industria.
Las respuestas que recibimos mostraron una amplia gama de comentarios. En general, los datos muestran que, aunque la marca PaintCare es razonablemente bien comprendida por las partes interesadas y el público, existe la oportunidad de seguir desarrollando el aspecto y la sensación para hacerla más clara, memorable y reconocible y, por tanto, más eficaz para apoyar nuestros objetivos de divulgación. Algunas conclusiones importantes fueron la necesidad de colores más vivos, fuentes más legibles, elementos gráficos más claros y una forma de aclarar el nombre de PaintCare para hacer más evidente la naturaleza de nuestro trabajo.
Thom Feild, diseñador gráfico interno de PaintCare, analizó esos resultados y se puso a trabajar para desarrollar la nueva marca oficial de PaintCare:
El nuevo logotipo presenta el nombre de PaintCare en un tipo de letra nuevo y más atrevido, lo que le permite destacar claramente sin dejar de expresar el carácter accesible y cercano de nuestra organización y nuestro equipo. El elemento gráfico principal es una serie de latas de pintura representadas de forma realista, que evocan nuestra misión de gestionar de forma sostenible los productos de pintura sobrantes. Los colores brillantes de las latas son una evolución de nuestro anterior logotipo, que mantiene una sensación brillante, amistosa y de futuro. Por último, se ha añadido el eslogan "Recycling made easy" en la parte inferior para ayudar a aclarar lo que hacemos (reciclaje de pintura) y cómo ayudamos a los demás (hacer que la gestión sostenible de los restos de pintura sea conveniente).
A lo largo del próximo año, PaintCare extenderá este aspecto actualizado a todas nuestras comunicaciones digitales e impresas. La transición a la nueva marca de PaintCare se gestionará de la forma más sostenible posible. En consonancia con nuestros valores de "Use It Up", los puntos de entrega de los socios en los estados de PaintCare comenzarán a recibir nuevas versiones de los materiales impresos y la señalización sólo cuando los suministros de los materiales más antiguos comiencen a agotarse y necesiten ser reemplazados. Como siempre, PaintCare se esforzará por utilizar métodos de impresión y materiales de origen sostenibles para sus artículos de marca siempre que sea posible.
El cambio comienza con nuestro sitio web, www.paintcare.org, que ahora muestra nuestro nuevo aspecto, así como algunas mejoras adicionales. Nuestro sitio ha sido totalmente rediseñado pensando en el usuario. Los menús de navegación se han hecho más fáciles de usar y más claros, y el público objetivo especializado (como los contratistas de pintura, los minoristas, los fabricantes y las instalaciones de residuos) puede encontrar páginas de aterrizaje detalladas adaptadas a cada uno con información relevante sobre la administración de la pintura. El formato responsivo del sitio permite que todo el contenido sea claramente legible en cualquier tamaño de pantalla, una consideración importante dado que la mayoría de nuestros visitantes ven www.paintcare.org en un dispositivo móvil. Con los contrastes más audaces que ofrece la nueva marca, el sitio es ahora más accesible para todos los visitantes.
A medida que vayamos desplegando nuestra nueva marca y nuestro sitio web, PaintCare seguirá recabando las opiniones de nuestros socios, partes interesadas y el público en general para garantizar que nuestros materiales de comunicación sean lo más claros y eficaces posible. No dude en escribirnos y hacernos saber cómo lo estamos haciendo.